Il punteggio non è l’asta
Quality Score è un indicatore diagnostico da 1 a 10 mostrato a livello di keyword. Riassume il confronto storico di CTR atteso, pertinenza dell’annuncio ed esperienza sulla landing rispetto ad altri inserzionisti. Non è un KPI di business e non coincide con il calcolo di qualità eseguito per ogni asta.
Google chiarisce inoltre che non esiste un Quality Score ufficiale a livello di gruppo di annunci, campagna o account. Le medie costruite dai tool possono essere utili per orientarsi, ma restano elaborazioni, non un voto assegnato dalla piattaforma.
Leggi i tre componenti
Il valore più utile è la diagnosi relativa dei componenti. “Sotto la media” non indica automaticamente una singola causa, ma restringe il campo.
- CTR atteso: l’annuncio appare abbastanza utile da essere scelto in quel contesto?
- Pertinenza: linguaggio e proposta rispondono al tema associato alla keyword?
- Esperienza sulla pagina: la destinazione è utile, chiara, accessibile e coerente con la promessa?
Non ottimizzare il CTR sacrificando qualità. Un titolo sensazionalistico può aumentare clic e peggiorare conversioni. L’obiettivo è attrarre la persona corretta con aspettative corrette.
Dalla diagnosi al test
Se la pertinenza è debole, controlla termini di ricerca e ampiezza del gruppo. Potrebbero convivere bisogni che richiedono messaggi diversi. Se il CTR atteso è debole, verifica specificità della proposta, asset e presenza di alternative più convincenti nella SERP.
Se l’esperienza di pagina è debole, non limitarti a ripetere la keyword. Controlla velocità mobile, chiarezza iniziale, trasparenza dell’offerta, navigazione, contenuto utile e facilità di conversione. La corrispondenza semantica è necessaria, non sufficiente.
Evita la caccia al dieci
Un Quality Score alto su una keyword marginale non compensa un CPA insostenibile. Un punteggio mediocre può accompagnare query preziose e competitive. Usa il numero per trovare opportunità, poi valuta l’intervento su conversioni, costo e valore.
Prioritizza combinando spesa, volume, distanza dalla media e importanza economica. Un componente debole su una keyword con poche impression merita meno attenzione di una debolezza ripetuta su un cluster che assorbe gran parte del budget.
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Domande frequenti
Il Quality Score determina direttamente l’Ad Rank?
Il punteggio 1–10 mostrato nell’account è diagnostico. La qualità usata nell’asta è valutata nel contesto specifico e non coincide con quel numero storico.
Esiste un Quality Score a livello di account?
Google chiarisce che non esiste un Quality Score ufficiale a livello di gruppo, campagna o account.